'La pubblicità è politica estrema'. Oliviero Toscani commenta (negativamente) lo spot Esselunga sulla ormai famigerata pes...
esprime forse l'unico concetto pienamente condivisibile della sua intervista, perlomeno considerando chi parla.
Il creativo che ha legato la sua carriera ad alcuni degli spot più socialmente provocatori del marketing italiano considera l'idea dietro la pubblicità della catena di grande distribuzione con la figlia di mamma e papà separati "retrograda": "sono la rovina dell'umanità". E si complimenta con Elly Schlein per non aver visto lo spot: "Snob? Certo. Lo era anche. I rivoluzionari sono sempre dei radical chic, come li chiamate voi.
"Non sono né indignato né arrabbiato - spiega poi -. Quando ho visto lo spot, ho solo pensato che fosse retrogrado. Anzi, peggio:" perché "racconta un mondo che non esiste più, valori che non stanno più in piedi ma che ci viene continuamente suggerito che sono stati distrutti, quando invece semplicemente sono stati superati". Insomma, dimentichiamoci la famiglia unita, è una reliquia del passato.
, è la più grande disgrazia che possa capitarti, sempre lì a dirti che sei il migliore, a difenderti qualsiasi cosa tu faccia, anche la più tremenda, soprattutto se sei maschio". E per fortuna che i misogeni erano i pubblicatari dello spot di Esselunga. Secondo Toscani, è per colpa delle mamme italiane se i maschi italiani sono così violenti, "perché sono allevati da madri che li ritengono irresistibili".
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