Dall'uso di immagini di stock (che va difeso) al senso di disagio nei confronti di un essere mezzo analogico e mezzo digitale: abbiamo chiesto a un professionista del settore un parere sulla campagna promozionale più discussa del momento
«Io credo sinceramente che l'errore sia nel briefing che è stato dato, ma non conoscendolo non posso esserne certo. Però posso immaginare che ci fossero indicazioni di partenza non proprio di buon gusto, perché parliamo di un'agenzia che ha decenni di storia e che è stata capace, in passato, di costruire parte del gusto e dell'immaginario italiano contemporaneo».
Sì, ma poi è venuto fuori che non tutte le immagini usate sono italiane: la cantina, per esempio, è in Slovenia «Professionalmente difendo la scelta di usare immagini di stock. È una cosa che si fa, anche quando si realizzano grandi campagne internazionali, e non c'è nulla di male: se hai bisogno di un'immagine del Colosseo sarebbe un enorme spreco di tempo, di risorse ambientali e di soldi pubblici prendere una troupe e realizzarle ex novo, quando ce ne sono già moltissime».
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